บทวิเคราะห์ชี้แคมเปญ Influencer ของ Splitgate 2 มูลค่ากว่า 4 แสนดอลลาร์ แต่ไม่เป็นผลอย่างที่คิด

Splitgate 2 วางจำหน่ายเมื่อวันที่ 6 มิถุนายน 2025 แต่ไม่ได้รับการตอบรับอย่างที่สตูดิโอ 1047 Games คาดหวังไว้ หลังจากความผิดพลาดทางการตลาดบางอย่างที่ทำให้ CEO ของสตูดิโอถูกวิจารณ์ในงาน Summer Game Fest ประกอบกับการเปิดเผยระบบ microtransaction ที่มีราคาสูงเกินไปในวันเปิดตัว ก็ทำให้กระแสของเกมแผ่วลงอย่างมาก

เว็บไซต์ Insider Gaming รายงานว่า ตอนนี้เกมวางตลาดมานานกว่าหนึ่งเดือนแล้ว แต่ยอดผู้เล่นกลับลดลงเรื่อยๆ และไม่มีการพูดถึงมากนักในแง่ของยอดผู้ชมและการสร้างคอนเทนต์ ซึ่งดูเหมือนว่าการเปิดตัวครั้งนี้จะไม่ประสบความสำเร็จ และล่าสุดได้มีรายงานที่เผยแพร่ซึ่งเน้นถึงข้อบกพร่องสำคัญในประสิทธิภาพของ Splitgate 2 และงบประมาณที่คาดว่าใช้ไปกว่า 409,000 ดอลลาร์ (ประมาณ 15 ล้านบาท) กับการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ในช่วงเปิดตัวเกม

ในรายงานที่เผยแพร่บน LinkedIn, Nick Lombardi ผู้ร่วมก่อตั้งของ Streamforge ได้เจาะลึกถึงการตลาดและช่วงเวลาการเปิดตัวของ Splitgate 2 เขาได้ไล่เรียงวงจรชีวิตทั้งหมดของช่วงโปรโมตของเกม รวมถึงประสบการณ์พิเศษที่จัดขึ้นในงาน Gamescom 2024 ซึ่งมีผู้เข้าร่วมงานหลายพันคน แต่ความพยายามที่ดีก็ต้องพังทลายลงเมื่อ Ian Proulx, CEO, ขึ้นเวทีในงาน Summer Game Fest

รายงานของ Lombardi มุ่งเน้นไปที่จำนวนเงินโดยประมาณที่ 1047 Games ใช้ไปกับการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ โดยเขาประเมินว่าระหว่าง Twitch และ YouTube, 1047 Games อาจใช้เงินไปประมาณ 408,000 ดอลลาร์ โดยแบ่งตัวเลขได้ดังนี้:

งบประมาณการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ของ 1047 Games สำหรับ Splitgate 2 ที่คาดว่าอยู่ที่ 408,542 ดอลลาร์นั้น ส่วนใหญ่ทุ่มไปที่ Twitch ซึ่งได้รับเงินลงทุนถึง 83.6% ของทั้งหมด แม้ว่าจะสร้างยอดวิวได้ไม่ถึง 20% ของยอดวิวทั้งหมด
วิดีโอบน YouTube ได้รับงบประมาณ 12.8% ในขณะที่ YouTube Shorts ได้รับเพียง 3.4% แม้ว่าจะสร้างยอดวิวได้เกือบ 5 ล้านครั้ง
TikTok ไม่ได้รับการลงทุนเลยแม้แต่น้อย แม้ว่าจะสร้างยอดวิวแบบออร์แกนิกได้มากกว่า 7 ล้านครั้ง ซึ่งถือเป็นการพลาดโอกาสที่สำคัญ

Lombardi แนะนำว่าอัตราการดึงดูดผู้เล่นที่ต่ำนั้นน่าประหลาดใจ และตั้งทฤษฎีว่าการตอบรับที่หลากหลายของเกมคือสาเหตุที่ทำให้ 'ความกระตือรือร้นของครีเอเตอร์ลดลง' สำหรับ Splitgate 2 และดูเหมือนว่าการลงทุนในอินฟลูเอนเซอร์ครั้งนี้อาจจะไม่คุ้มค่า เมื่อพิจารณาว่าในช่วงปลายเดือนมิถุนายนได้มีการปลดพนักงานที่บริษัท

นี่คือความรู้สึกที่ Lombardi สะท้อนไว้ในรายงานของเขา: "ที่ชัดเจนที่สุดคือ 1047 Games ได้ปลดพนักงานภายในไม่กี่สัปดาห์หลังการเปิดตัวและผู้ร่วมก่อตั้งได้สละเงินเดือนของตนเอง สิ่งนี้เป็นเครื่องเตือนใจที่ชัดเจนว่าไม่มีการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จำนวนเท่าใดที่จะสามารถชดเชยการที่ผลิตภัณฑ์ไม่เข้ากับตลาดและการสื่อสารที่ผิดพลาดได้"