อ้างอิงจากรายงานวิจัยฉบับล่าสุดของ Newzoo ในหัวข้อ "Game purchasing behavior in an era of choice" ได้ทำการสำรวจพฤติกรรมการใช้จ่ายของกลุ่มผู้เล่นเกม PC และคอนโซลยุคปัจจุบัน (Premium Gamers อายุ 18-55 ปี ที่ซื้อหรือสมัครสมาชิกเพื่อเล่นเกมระดับ AAA และ AA เป็นประจำ) จำนวน 6,166 คน ใน 6 ประเทศ ได้แก่ สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร เยอรมนี โปแลนด์ บราซิล และซาอุดีอาระเบีย เมื่อเดือนสิงหาคม 2026 ที่ผ่านมา สะท้อนให้เห็นว่าในยุคที่เกมใหม่ราคา 70 ดอลลาร์ขึ้นไปต้องแข่งขันกับเกมเล่นฟรี (Free-to-Play) เกมเก่า เกมรีเมก และบริการ Subscription ผู้เล่นมีการพิจารณาที่รอบคอบมากขึ้นทั้งในแง่ของเวลา ราคา และช่องทางการซื้อ
ผลสำรวจชี้ให้เห็นว่าการรอซื้อเกมช่วงลดราคาได้กลายเป็นพฤติกรรมปกติของตลาดไปแล้ว โดยกลุ่ม Premium Gamers ถึง 73% ระบุว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะรอช่วงลดราคามากกว่าในอดีต และเกือบ 60% ของยอดซื้อเกมทั้งหมดเกิดขึ้นหลังจากผ่านพ้นเดือนแรกที่เกมวางจำหน่ายไปแล้ว นอกจากนี้ ผู้เล่นยังมีความคาดหวังที่ชัดเจนเกี่ยวกับระยะเวลาที่ยอมรอและระดับส่วนลดที่มองว่าเหมาะสม รวมถึงจุดที่ส่วนลดมากเกินไปจนเริ่มทำให้เกิดความสงสัยในคุณภาพของตัวเกม
ในด้านผลกระทบจากบริการรายเดือนหรือ Subscription พบว่าในกลุ่มผู้ที่เป็นสมาชิก มีสัดส่วน 44% ที่ระบุว่าพวกเขาซื้อเกมน้อยลงหลังจากสมัครบริการดังกล่าว อย่างไรก็ตาม ทาง Newzoo ระบุว่าภาพรวมทั้งหมดมีความละเอียดอ่อนมากกว่าตัวเลขนี้ ทั้งในแง่ของกลุ่มสมาชิกที่ยังคงซื้อเกมมากขึ้น และผลกระทบต่อยอดใช้จ่ายโดยรวมในวงการเกม
สำหรับช่องทางการจัดจำหน่าย จากการสำรวจครอบคลุมร้านค้า 19 แห่ง พบว่าร้านค้าอย่างเป็นทางการ (Official Storefronts) ยังคงเป็นช่องทางหลักที่กลุ่ม Premium Gamers เกือบทั้งหมดถึง 97% เลือกใช้งาน ในขณะที่ตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาต (Authorized Resellers) และตลาดซื้อขายบุคคลที่สาม (Third-Party Marketplaces) ก็ยังคงมีบทบาทสำคัญในการตอบโจทย์ความต้องการที่แตกต่างกันออกไปของผู้เล่น
ที่มา Newzoo
