Niko Partners บริษัทวิจัยตลาดเกมเผยว่าตลาดวิดีโอเกมของจีนในปี 2025 สร้างรายได้รวมสูงถึง 5.18 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 5.4% จากปีก่อนหน้า และถือเป็นครั้งแรกที่ตลาดทะลุหลัก 5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ โดย Niko Partners คาดการณ์ว่าตลาดจะเติบโตต่อเนื่องอีก 4.0% ในปี 2026 แตะ 5.39 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ก่อนจะไปถึง 5.98 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2030 คิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) 5 ปีที่ 2.9%
ด้านการใช้จ่ายของผู้เล่นยังคงแข็งแกร่งขึ้นต่อเนื่อง โดยค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อผู้ใช้งานต่อปี (ARPU) ทะลุ 70 ดอลลาร์สหรัฐเป็นครั้งแรกในปี 2025 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 77.68 ดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2030 ตอกย้ำสถานะของจีนในฐานะตลาดวิดีโอเกมที่ใหญ่ที่สุดในโลกด้านจำนวนผู้เล่น โดยคาดว่าฐานผู้เล่นรวมจะเพิ่มขึ้นเป็น 769 ล้านคนภายในปี 2030
Niko Partners ระบุว่ามุมมองต่อตลาดเกมจีนในครั้งนี้เป็นบวกมากกว่าการคาดการณ์เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2025 ที่ผ่านมา โดยมีสาเหตุหลักมาจากผลงานที่ดีเกินคาดทั้งจากเกมเปิดตัวใหม่และเกมเก่าที่ยังคงได้รับความนิยมต่อเนื่อง พร้อมระบุ 5 เทรนด์สำคัญที่จะกำหนดทิศทางตลาดในอีก 5 ปีข้างหน้า ได้แก่ การผสานเทคโนโลยี Generative AI เข้ากับการพัฒนาเกมและประสบการณ์ผู้เล่น การเติบโตต่อเนื่องของเกมแนวเฉพาะกลุ่มที่เจาะกลุ่มผู้เล่นเฉพาะทาง การเพิ่มขึ้นของการสร้างรายได้นอกแอปพลิเคชันที่ช่วยเพิ่มอัตรากำไรให้ผู้จัดจำหน่าย การใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นสำหรับเกมพรีเมียมทั้งบนพีซีและคอนโซลทั้งในและต่างประเทศ และสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบที่เอื้อต่อบริษัทเกมในประเทศมากขึ้น รวมถึงการเข้าถึงตลาดจีนของบริษัทเกมต่างชาติผ่านแพลตฟอร์มอย่าง Steam ที่ยังคงดำเนินต่อไป
แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติฉบับที่ 15 ของจีน (ปี 2026-2030) ยังเป็นกรอบนโยบายที่สนับสนุนอุตสาหกรรมเกมของประเทศ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการเสริมสร้างนวัตกรรมดิจิทัลและอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในภาพรวม โดยการอนุมัติเกมภายในประเทศดำเนินไปเร็วกว่าระดับปี 2025 ทำให้นักพัฒนามีความชัดเจนมากขึ้นและมีเกมที่พร้อมเปิดตัวเชิงพาณิชย์มากขึ้น
ขณะเดียวกัน บริษัทเกมจีนกำลังนำเทคโนโลยี Generative AI มาใช้อย่างรวดเร็วทั้งในกระบวนการพัฒนาและฟีเจอร์ที่ผู้เล่นสัมผัสได้โดยตรง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างเนื้อหาและมอบประสบการณ์ที่หลากหลายมากขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับกระแสการเติบโตของเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ (UGC) ที่ทำให้เกม Live Service ที่ประสบความสำเร็จหลายเกมในจีนพัฒนาตัวเองไปสู่การเป็นแพลตฟอร์มสร้างสรรค์ที่เปิดให้ผู้เล่นสร้าง แชร์ และมีส่วนร่วมในระบบนิเวศเนื้อหา
อย่างไรก็ตาม ตลาดยังคงเผชิญความท้าทายจากการขยายตัวอย่างรวดเร็วของโครงสร้างพื้นฐาน AI ที่ทำให้ความต้องการหน่วยความจำและชิ้นส่วนเซมิคอนดักเตอร์เพิ่มสูงขึ้น ส่งผลให้อุปทานฮาร์ดแวร์สำหรับผู้บริโภคตึงตัวและราคาอุปกรณ์ปรับตัวสูงขึ้น แต่ด้วยนวัตกรรมที่ต่อเนื่อง ความชัดเจนด้านกฎระเบียบ และการมีส่วนร่วมของผู้เล่นที่แข็งแกร่ง ยังคงสนับสนุนการเติบโตของตลาดในระยะยาว
รายงาน China Player Behavior & Market Insights ยังเผยข้อมูลที่น่าสนใจเพิ่มเติม โดยพบว่าวิดีโอสั้นเป็นช่องทางการค้นพบเกมอันดับหนึ่ง ด้วยสัดส่วนผู้เล่นถึง 41% ที่ใช้แอปวิดีโอสั้นในการค้นหาเกมและข้อมูลเกมใหม่ๆ ครอบคลุมทั้งแพลตฟอร์มพีซี มือถือ และคอนโซล นอกจากนี้การมีส่วนร่วมกับวงการอีสปอร์ตยังคงเติบโตต่อเนื่อง โดยมีสัดส่วนผู้เล่นที่เคยมีส่วนร่วมกับอีสปอร์ตสูงถึง 51.3% เพิ่มขึ้นจาก 46.5% ในปี 2025 ขณะที่มินิเกมกำลังกลายเป็นกลุ่มธุรกิจที่เติบโตอย่างมาก โดยผู้เล่นชาวจีนถึง 80% เคยเล่นมินิเกม และปัจจุบันมินิเกมคิดเป็นสัดส่วนเกือบ 20% ของรายได้จากเกมมือถือทั้งหมด
ผลการวิจัยเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่าตลาดเกมจีนยังคงพัฒนาไปไกลกว่ารูปแบบเกมแบบดั้งเดิม ผู้เล่นชาวจีนหันมายอมรับรูปแบบเนื้อหาใหม่ ๆ มีส่วนร่วมกับระบบนิเวศอีสปอร์ตมากขึ้น และค้นพบเกมผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นมากขึ้นเรื่อย ๆ ขณะที่ผู้จัดจำหน่ายเองก็กำลังค้นหาโอกาสใหม่ ๆ ผ่านการพัฒนาที่ขับเคลื่อนด้วย AI กลยุทธ์การสร้างรายได้ทางเลือก และความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้เล่น
ที่มา Niko Partners
