แม้สถานการณ์ของแฟรนไชส์ไซไฟระดับตำนานจะเผชิญความมืดมนหลังการสั่งปิดสตูดิโอ BioWare ของค่าย EA จนโปรเจกต์พัฒนาอย่าง Mass Effect: Universe ต้องถูกยกเลิกไป ทว่าเหล่าคอมมูนิตี้ผู้หลงใหลในจักรวาลนี้กลับไม่ยอมแพ้ ล่าสุดกลุ่มแฟนคลับในชื่อ We Are Mass Effect ได้ยกระดับการรณรงค์ไปอีกขั้น ด้วยการนำแคมเปญ #SaveMassEffect ขึ้นสู่จอโฆษณาดิจิทัลใจกลางย่านไทม์สแควร์ มหานครนิวยอร์ก เพื่อดึงดูดความสนใจจากสาธารณชนทั่วโลก
โปรเจกต์ดังกล่าวริเริ่มขึ้นโดย Ariel Peña Aguilar ร่วมกับ Mer และได้รับการสนับสนุนด้านการออกแบบจาก Kala Elizabeth โดยป้ายโฆษณาตั้งอยู่บนอาคาร 1560 บรอดเวย์ เหนือร้าน Pelé Soccer ซึ่งฉายข้อความพร้อมประโยค Keelah si'yah จากภาษา Khelish ของเผ่า Quarian ซึ่งตัวแทนกลุ่มระบุว่าค่าเช่าพื้นที่โฆษณาในวันจันทร์มีมูลค่าประมาณ 250 ดอลลาร์สหรัฐเท่านั้น แต่อุปสรรคสำคัญกลับอยู่ที่การติดขัดข้อกฎหมายด้านเครื่องหมายการค้า ทำให้ต้องปลดชื่อสตูดิโอ BioWare ออกจากกราฟิกเดิมอย่างเร่งด่วนก่อนเผยแพร่จริง
การนำแคมเปญขึ้นสู่ไทม์สแควร์ถือเป็นภาพสะท้อนความต่อเนื่องจากการเคลื่อนไหวของแฟนเกมทั่วโลก ซึ่งก่อนหน้านี้ได้มีการล่ารายชื่อบนโลกออนไลน์ที่ทะลุ 7.6 หมื่นคน และในปัจจุบันยอดสนับสนุนได้พุ่งทะลุเกิน 220,000 รายชื่อแล้ว โดยมีบุคคลสำคัญในแวดวงเกม รวมถึงนักพากย์ระดับไอคอนอย่าง Jennifer Hale และ Mark Meer ผู้รับบท Commander Shepard ร่วมแสดงจุดยืนเช่นเดียวกัน
แกนนำกลุ่มผู้จัดทำยืนยันว่า การเคลื่อนไหวนี้ไม่ได้ตั้งอยู่บนภาพลวงตาว่า EA จะยอมเปลี่ยนใจอย่างง่ายดาย แต่พวกเขาต้องการส่งสารเพื่อปกป้องมรดกทางประวัติศาสตร์ของวงการเกม พร้อมวิพากษ์วิจารณ์แนวทางการบริหารของ EA ภายใต้กลุ่มทุนใหม่และการบริหารของ Andrew Wilson ที่นำพาบริษัทไปสู่วิกฤตและสั่งปิดสตูดิโอไปแล้วนับสิบแห่ง โดยหลังจากนี้ทางกลุ่มมีแผนเปิดรับบริจาคผ่าน GoFundMe เพื่อจัดหารถป้ายโฆษณาเคลื่อนที่สำหรับการขยายขอบเขตการเรียกร้องความเป็นธรรมให้กับเหล่านักพัฒนาที่ถูกปลดออกต่อไปในอนาคต
ที่มา IGN
