การทำให้เกมหนึ่งเกมประสบความสำเร็จนั้นมีหลากหลายปัจจัยเข้ามาเกี่ยวข้องไม่ว่าจะเป็น คุณภาพของตัวเกม เอกลักษณ์ของเกมและการโปรโมท เป็นต้น แต่เชื่อหรือไม่ว่ามีอีกหนึ่งสิ่งที่สามารถชี้ชะตาได้ว่าจะเป็นเกมที่ติดปีกโบยบินบนความสำเร็จ หรือจะเป็นเทวดาตกสวรรค์ที่มีของดีอยู่ในตัวแต่ไม่มีใครเหลียวแล มาร่วมถอดรหัสความสำคัญของวันวางจำหน่ายกันได้ภายในบทความนี้ครับ
ใครเป็นคนกำหนด?
โดยส่วนใหญ่การกำหนดวันวางจำหน่ายเกมมักเป็นหน้าที่ของฝ่ายการตลาด เนื่องจากฝ่ายการตลาดเป็นผู้ทำการโปรโมทเกม สร้างความต้องการซื้อและทำให้เกมเป็นกระแสตั้งแต่ต้นของขบวนการผลิตจนถึงวันที่วางจำหน่าย ดังนั้นการจะทำให้การตลาดประสบความสำเร็จต้องอาศัยเวลาและผู้ที่จะเข้าใจในส่วนนี้ดีที่สุดก็คงไม่พ้นฝ่ายการตลาดนั่นเอง แต่ใช่ว่าฝ่ายอื่นไม่มีอำนาจในการกำหนดวันวางจำหน่าย ตัวอย่างที่เราได้เห็นบ่อยๆ เช่น ฝ่ายทีมพัฒนาขอเลื่อนวันวางจำหน่ายเพื่อแก้ไขบัค ฝ่ายบริหารที่ต้องการเร่งให้เกมออกวางจำหน่าย เป็นต้น
วันวางจำหน่ายทำไมถึงสำคัญ?
ปัจจัยที่ทำให้เกมประสบความสำเร็จนั้นขึ้นอยู่กับปัจจัย 2 ตัว ได้แก่ปัจจัยภายนอก และปัจจัยภายใน โดยปัจจัยภายในจะเป็นสิ่งที่เคยกล่าวมาก่อนหน้าซึ่งเป็นสิ่งที่ทีมควบคุมได้ ซึ่งตรงกันข้ามกับปัจจัยภายนอกที่เจ้าของเกมไม่สามารถแก้ไขอะไรได้เลย ทำให้สิ่งที่เจ้าของเกมทำได้คือสร้างปัจจัยที่ทำให้เกมประสบความสำเร็จจากภายในเท่านั้นและหนึ่งในนั้นก็คือวันวางจำหน่าย
อ่านมาถึงตรงนี้หลายคนคงอาจจะเถียงว่าวันวางจำหน่ายนั้นเป็นส่วนที่ไม่สามารถทำให้เกมประสบความสำเร็จได้ ถ้าอย่างนั้นผมขอให้คุณลองนึกภาพว่าคุณเป็นเจ้าของเกมที่กำลังจะวางจำหน่ายในสัปดาห์นี้แต่ใน 1 หรือ 2 วันก่อนหน้าดันมีเกมที่มีรูปแบบการเล่นเดียวกันวางจำหน่ายก่อนหน้า พร้อมได้กระแสตอบรับที่ถล่มทลาย หรืออีกตัวอย่างถ้าสมมุติว่าก่อนเกมคุณจะวางจำหน่ายแต่มีข่าวใหญ่รายงานการบุกจับเว็บพนันออนไลน์ซึ่งมีชื่อใกล้เคียงกับเกมคุณ ผมว่าจากตัวอย่างที่ยกมาคงจะทำให้ทุกๆ เห็นถึงความสำคัญของวันวางจำหน่ายได้
ซึ่งในวงการเกมก็มีบทเรียนให้เห็น ถ้าหากคุณจำวันเปิดตัวเกม Overwatch ได้แล้ว คุณจำได้หรือไม่ว่าวันนั้นเป็นวันเปิดตัวเกม Battleborn ของทาง Gearbox ด้วยเช่นกันแถมทั้ง 2 เกมยังมีรูปแบบการเล่นแบบ Hero Shooter เหมือนกันแต่สาเหตุที่เราไม่ได้ยินชื่อ Battleborn จนถึงปัจจุบันก็เพราะว่าตัวเกมทำกระแสตอบรับสู้ Overwatch ไม่ได้จึงทำให้มียอดผู้เล่นที่ต่ำมากและถูกปิดเซิร์ฟเวอร์ตัวไปอย่างเงียบๆ
ซึ่งในปัจจุบันบริษัทผู้ผลิตเกมส่วนใหญ่เริ่มให้ความสำคัญกับวันวางจำหน่ายเกมอย่างเช่น ในวงการเกม AAA มักจะจัดงาน Event ตามสถานที่ต่างๆ ในวันเปิดตัวเกม หรือการปล่อยเกมแบบ Soft Launch ที่เป็นการเปิดตัวเกมตัวเต็มแต่ไม่สมบูรณ์ หรือในแวดวงเกมอินดี้ก็เลือกที่จะเลื่อนวางจำหน่ายไม่ให้ตรงกับ Hollow Knight 2 เกมภาคต่อที่หลายคนรอคอยนั่นเอง
