รายงานข่าวจาก The Gamebusiness ระบุว่า Alexander Dao รองประธานฝ่ายโฆษณาและผู้สนับสนุนของค่ายเกมยักษ์ใหญ่ Electronic Arts หรือ EA ได้เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับทิศทางระบบแพลตฟอร์มโฆษณาตัวใหม่ของบริษัท โดยเขาชี้ให้เห็นถึง โอกาสครั้งใหญ่ ในการนำระบบโฆษณาเข้ามาใส่ไว้ในเกมระดับพีซีและคอนโซล ทว่าสิ่งสำคัญคือต้องเปลี่ยนวิธีคิด จากเดิมที่เป็นการนำโฆษณาไปยัดใส่ในเกมที่สร้างเสร็จหรือเปิดให้บริการมานานแล้ว มาเป็นการออกแบบระบบนี้ควบคู่ไปพร้อมกับการพัฒนาเกมตั้งแต่เริ่มต้น
Dao อธิบายว่าสำหรับเกมที่เปิดให้เล่นฟรีบนคอนโซลในอนาคต เช่น เกม Skate ภาคใหม่ หากผู้พัฒนาคิดและดีไซน์พื้นที่สำหรับแบรนด์สินค้าต่าง ๆ ไว้ตั้งแต่แรก มันจะช่วยให้ตัวโฆษณาดูมีความเป็นธรรมชาติและเป็นส่วนหนึ่งของโลกในเกม อีกทั้งยังสร้างความยืดหยุ่นให้แบรนด์หมุนเวียนสับเปลี่ยนเข้าออกได้ง่ายขึ้น โดยระบบโฆษณาใหม่ของ EA นี้จะเชื่อมต่อกับเอนจินพัฒนาเกม Frostbite ทำให้แบรนด์สามารถแปลงทรัพย์สินโฆษณาปกติให้ออกมาเป็นรูปแบบ 3 มิติในเกมได้อย่างแนบเนียน พร้อมร่วมมือกับองค์กรมาตรฐานสื่อโฆษณาอย่าง IAB และ IAS เพื่อทำระบบการวัดผลให้เป็นสากลและมีความสม่ำเสมอทั่วทั้งอุตสาหกรรม
อย่างไรก็ตาม แนวคิดโฆษณาในเกมยังคงถูกตั้งคำถาม โดยเฉพาะกับเกมระดับพรีเมียมราคาเต็ม ซึ่งก่อนหน้านี้ Strauss Zelnick ซีอีโอของ Take-Two เคยแสดงความเห็นในเชิงไม่สนับสนุน โดยมองว่าการใส่โฆษณาคั่นระหว่างเล่นในเกมที่ผู้บริโภคยอมจ่ายเงินซื้อในราคา 70-80 ดอลลาร์สหรัฐ ถือเป็นเรื่องที่ไม่ยุติธรรมต่อผู้เล่น และระบบโฆษณาในสนามกีฬาจะเหมาะแค่กับเกมแนวสปอร์ตอย่าง NBA 2K เท่านั้นเพราะเข้ากับบริบทของเกม
ต่อประเด็นดังกล่าว ทางผู้บริหาร EA มองต่างออกไป โดยระบุว่าโฆษณาสามารถทำได้ในเกมทุกแนวตราบใดที่มันเข้ากับบริบทและตอบสนองความต้องการของผู้เล่น พร้อมยกตัวอย่างความสำเร็จจากการจับมือกันระหว่างเกม The Sims และแบรนด์แฟชั่นหรูอย่าง Coach ที่ทีมงานได้ทำแบบสำรวจความต้องการของคอมมูนิตี้ล่วงหน้า และนำคอลเลกชันสินค้าทั้งหมดของแบรนด์มาแจกให้ผู้เล่นฟรีในเกม ซึ่งผลลัพธ์คือกระแสตอบรับบนโลกโซเชียลมีเดียระเบิดในเชิงบวกอย่างรุนแรง และกลายเป็นกรณีศึกษาว่าโฆษณาในเกมไม่จำเป็นต้องดูแปลกแยก ทั้งนี้ Dao ทิ้งท้ายว่า EA พร้อมที่จะรับฟังเสียงสะท้อน หากระบบโฆษณาใดไม่เวิร์กหรือทำให้ผู้เล่นหงุดหงิด บริษัทก็พร้อมที่จะถอดมันออกทันที
ที่มา
