ก่อนที่ David Fincher จะกลายเป็นผู้กำกับภาพยนตร์เต็มตัวในยุค 90s เขาเคยเป็นผู้กำกับมิวสิกวิดีโอชื่อดังมาก่อน เช่น Vogue ของ Madonna และต่อมาก็กลายเป็นคนเบื้องหลังหนังคลาสสิกอย่าง Seven, Fight Club และ The Social Network แต่โฆษณาตัวใหม่ของเขาในนาม Wake Up ซึ่งทำร่วมกับ Samsung และ Xbox กำกับร่วมกับ Romain Chassaing น่าจะอยู่ในลิสต์ล่างๆ ของผลงานเขา
เนื้อหาในโฆษณานำเสนอโลกที่ประชากรเป็น "หนู" ที่ใช้ชีวิตซ้ำซากในเมืองหม่นๆ แบบที่ชวนให้นึกถึงหนัง Brazil ของ Terry Gilliam หรือถ้าจะพูดให้ตรงกว่านั้น ก็คล้ายกับแอนิเมชันสั้นเรื่อง Happiness ของ Steve Cutts ที่ใช้ธีม "หนูในระบบ" เหมือนกัน แต่สิ่งที่ต่างคือ บางตัวในนั้นไม่ใช่หนูจริงๆ พวกเขาคือมนุษย์ที่ "แปลงร่าง" กลับมาเป็นตัวเองในช่วงเวลาสั้น ๆ ที่ได้เล่นเกมของ Microsoft
ความน่าสนใจคือ ตัวเอกของโฆษณาที่เล่น Valorant ผ่านทีวี Samsung OLED ดูเหมือนจะเป็นคนเดียวที่เล่นผ่านเครื่อง Xbox จริงๆ ส่วนคนอื่นๆ ที่กลายเป็นมนุษย์ชั่วคราวนั้นเล่น เกมของ Xbox บนอุปกรณ์อื่นหมดเลย ไม่ว่าจะเป็น South of Midnight บนมือถือ Indiana Jones and the Great Circle บนพีซี หรือ Avowed บนอุปกรณ์พกพาที่น่าจะเป็น ROG Ally รุ่นที่มีแบรนด์ Xbox แปะอยู่
กลิ่นอายของโฆษณานี้ชวนให้นึกถึงยุคที่ Fincher ยังทำมิวสิกวิดีโออยู่ เป็นแนว "ปลุกพลังชีวิตด้วยดนตรี" ประมาณว่าคนในออฟฟิศเบื่อๆ เซ็งๆ แล้วโดนกีตาร์ร็อกเปลี่ยนชีวิตอะไรแบบนั้น โดยรวมแล้วมันยังดูคล้ายกับแคมเปญโฆษณาเกมยุค Sony ปี 1999 อย่าง Do Not Underestimate the Power of PlayStation โดยเฉพาะโฆษณาตัวเด็ดอย่าง Double Life ซึ่ง Microsoft เองก็เคยเล่นแนวนี้เช่นกันกับโฆษณา Life is Short ในปี 2002 ซึ่งว่าตามตรงก็ยังสื่อสารได้ดีกว่านี้เยอะ
แต่น่าเสียดายที่กลายเป็นโฆษณาที่ดูย้อนแย้ง เพราะบริษัทที่เพิ่งไล่พนักงานออกเพราะออกมาวิจารณ์ประเด็นการขายเทคโนโลยี AI ให้กองทัพอิสราเอล กลับมาทำโฆษณาแบบนี้ที่แสดงตัวเป็น “ทางเลือกเท่ๆ” ต่อต้านสังคมแบบทุนนิยม
ที่มา pcgamer
